Lo strumento dei cookie è largamente utilizzato da DoubleClick con lo scopo di rendere l’offerta pubblicitaria più adatta alle esigenze degli utenti. I cookie entrano in scena nel momento in cui si realizza una selezione della pubblicità a seconda della pertinenza. Lo scopo è naturalmente quello di aumentare il rendimento delle campagne facendo sì che l’utente non visualizzi per più di una volta gli stessi annunci pubblicitari.
DoubleClick usa i cookie per mostrare dei determinati annunci ai singoli utenti. La funzione DoubleClick è quindi quella di usare l’ID cookie del browser per controllare gli annunci che in passato sono già stati mostrati attraverso il browser di quel determinato utente. Ed è proprio questa la funzione di DoubleClick cioè quella di evitare che gli utenti si ritrovino a visualizzare per più di una volta un singolo annuncio.
Gli ID cookie consentono anche a DoubleClick di registrare le conversioni che abbiano una specifica correlazione a richieste di annunci; in parole povere quando l’utente visita il sito web dell’inserzionista e magari acquistato un prodotto dopo aver visualizzato l’annuncio. Nessuna informazione personale dei singoli utenti è contenuta nei cookie di DoubleClick. Molto spesso nel momento in cui un utente si trova a visualizzare una pagina con annunci DoubleClick quest’ultimo invia un cookie al browser.
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