L’uso dei cookie di DoubleClic


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Lo strumento dei cookie è largamente utilizzato da DoubleClick con lo scopo di rendere l’offerta pubblicitaria più adatta alle esigenze degli utenti. I cookie entrano in scena nel momento in cui si realizza una selezione della pubblicità a seconda della pertinenza. Lo scopo è naturalmente quello di aumentare il rendimento delle campagne facendo sì che l’utente non visualizzi per più di una volta gli stessi annunci pubblicitari.

DoubleClick usa i cookie per mostrare dei determinati annunci ai singoli utenti. La funzione DoubleClick è quindi quella di usare l’ID cookie del browser per controllare gli annunci che in passato sono già stati mostrati attraverso il browser di quel determinato utente. Ed è proprio questa la funzione di DoubleClick cioè quella di evitare che gli utenti si ritrovino a visualizzare per più di una volta un singolo annuncio.

Gli ID cookie consentono anche a DoubleClick di registrare le conversioni che abbiano una specifica correlazione a richieste di annunci; in parole povere quando l’utente visita il sito web dell’inserzionista e magari acquistato un prodotto dopo aver visualizzato l’annuncio. Nessuna informazione personale dei singoli utenti è contenuta nei cookie di DoubleClick. Molto spesso nel momento in cui un utente si trova a visualizzare una pagina con annunci DoubleClick quest’ultimo invia un cookie al browser.

Le norme sull’utilizzo dei dati devono essere comunque indicate dal sito. E’ importante sapere che gli utenti possono in ogni momento disattivare i cookie cliccando nella sezione “Impostazioni annunci”. In questo caso l’ID cookie di DoubleClick nel browser dell’utente viene sovrascritto. In questo caso grazie al cookie di disattivazione l’utente non può essere associato ad un browser specifico che lo identifichi.


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